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广州GDYF工厂设备回收公司:当微短剧成为正在流行的故事标准,抖音「辰星计划」测评为行业打样

发布时间 2024-01-20 07:34

对于致力于精品化微短剧内容创作的团队及个人,「辰星打算」代表着实打实的项目推进机会。

作者 | 王珊珊(北京)

微短剧集市无疑仍是而今最有期望的内容赛道,2023年的整体集市规模近400亿元,5年内市场规模有望突破千亿元。

高速疾驰的另一面是,去年整个市场吸引到众多入局者,内容标准、行业规范仍在一步步健全中,观众的审美喜好也发现出日新月异的更迭变化。2023年,如何的微短剧内容更有望拔得头筹?行业的加工机制又将发生怎样的变化?

一个新的扶持安排现在成型——1月18日,抖音在京举办精品微短剧「辰星计划」宣布会,发表将面向全行业给予精品项目资金和流量扶持。

微短剧往精品化发展已经成为全行业的共识,而精品创作又铁定伴随着不断超越能力上限的压力与挑战,更加需要平台与创作者一起配合共创。「辰星安排」将为团队及个人带来实打实的项目推进机会。

与此同时,抖音也公布了「2023春节档精品微短剧片单」,10部潜力作品将在过年期间上线。这个春节假期,微短剧有望成为观众们继电影、长剧之外的又一内容消费新选项。

十个故事,十种新颖面貌,从中亦或将看出此刻内容发展的趋势前卫。从题材类型上,现实、古装、科幻、谍战、悬疑等多内容方向都在发现;从主题立意维度,微短剧不再仅仅满足男女频基础需求,而是能够承载传统文化、现实议题、普世情感、文旅经济发展等深厚价值。

而从时代价值维度,正如登峰国际影业配合人、CEO刘开珞在对话中强调,微短剧算作影视行当的「新能源电动车」,在制作工序、叙事标准等各方面造就大陆当今流行的故事标准,给年轻一代创作者带来全新机会。

「精品」已成共识,

但「精品」需要共创

即使微短剧在发展之初曾遭到过品质良莠不齐的诟病,但目下一批头部精品短剧的质量目前得到质的抬高,也越来越向更高的创作标准靠齐。

极端值得一提的是,在主题立意上,微短剧不再仅仅局限于男频、女频的简单框架,而是逐步或然承载传统文化、普世情感等深厚立意,并用类型化、落地化的创作手法连接普通用户的审美趣味。

以春节档将要上线的三部作品为例,《天涯小娘惹》用都市历险故事诠释东南洋的「娘惹文化」;《超越吧!阿娟》将传统舞狮文化混合普通人追梦的热血剧情;《我的归途有风》则讲述一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事,将为乐山吸引更多关注和打卡。

活动中,抖音精品短剧负责人钱立立解释说,精品短剧的价值评定涉及到不同维度:首先,故事和立异是精品内容创作最基石的土壤;其次,作品需要具有社会价值、思想价值或审美价值,也祈望抑或看到《繁花》这样三种价值兼具的时代作品;以及,需要强调的是,精品并不一定意味着成本的倍增,微短剧与传统影视相比的与众不同是性价比更高,不应该丢失掉其竞争优势。

对于致力于精品化微短剧内容创作的团队及个人,「辰星打算」代表着实打实的项目推进机会。

在抖音短剧负责人王晨看来,「辰星计划」没有门户之见,诚邀影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方的参与,只要有好的内容、好的剧本、好的立意,都会对内容进行评估,只要符合标准就有渴望获得大力支持。

抖音即将对报名的短剧项目进行评级,越好的内容会获得越多的资金没准流量。钱立立也吐露,平台后续会宣布详细的「辰星安排」合作标准,给到参与伙伴更为具体的模彷。

据介绍,如今长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美天下等37家影视企业,新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构,早已与抖音兑现互助意向。

至于共创形式,抖音此次公布了协同出品、共同运营两大互助模式,推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。第一种协同出品模式,指抖音以现金投资的方式与制作方协同出品,并供应选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营的全过程支持;第二种联合运营模式,由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。

从产品端到运营再到商业化,平台会为优质项目提供全链路支持。正如抖音副总裁陈都烨在演讲中强调,抖音将从打造内容标杆、做好平台建设、补充行业扶持三管齐下,形成一整套微短剧精品化支持体系,联动全行业明确内容标准、树立内容标杆,让更多优质微短剧作品发光。

怎么的内容代表将来趋势

怎样的内容代表着而今的微短剧流行趋势?精品创作又有哪些具体可参考的标准?

18日发表会互动环节的看法碰撞,以及抖音微短剧春节档片单彰映现的共性特质,或许大概为此刻及将来的创作带来一些灵感启迪。

1. 新意题材满足差异化需求

我们在分析微短剧超市内容趋势的序列文章中强调过,面对数亿级别的大众市场,创作者首先要求新求变,只有多元化的丰富题材样貌,才能满足差异化且喜新厌旧的用户需求。

今朝的微短剧商场曾经显现出很多新鲜的类型衍变。举例,看成「柳夜熙」幕后团队打造的首部反拐题材网络微短剧,抖音新晋热播的《柒两人生》在以母爱为蓝本的故事上叠加悬疑元素,讲述了一位坚韧女性自我救赎的反转故事。

抖音春节档微短剧片单的十个故事中,题材包含现实、古装、科幻、谍战、悬疑等多内容方向,网罗首部谍战题材微短剧《隐蔽的天下之秋蝉》、电影《孤注一掷》的衍生反诈短剧《变相游戏》等创新题材。

陈都烨在梳理已往一年抖音微短剧爆款时特别提及,现实主义姿势的作品或者获得观众的情感共鸣,它们既显露真实生活的小切口,也描绘变革的大时代。

《我和房东奶奶》就成为去年的黑马之一,最后获得7.3亿播放量。这部短剧以空巢老人的社会议题为切口,讲述了年轻女孩与房东奶奶从误会矛盾到彼此治愈的温馨故事。

春节档片单中不乏包括热门现实议题的作品,《大过年的别过了》就将上演一出假期期间最为应景的都市情感故事,是充满烟火气的温情之作。

2. 一寸长,一寸短,IP系列化

头部影视IP短剧化正成为刻下影视行业发展的独异趋势之一。

多部入选片单的剧目,都是由热门影视IP衍生出来的微短剧。《超越吧!阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧;《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》;《刺杀小说家之少女反击战》是基于原电影《刺杀小说家》当中连接异地球和现实地球的首要人物小橘子一角展开;《天涯小娘惹》则是长信传媒「南洋IP」的衍生微短剧。

短剧源于体量轻、开发周期快,抑或加入全国观设定、孵化支线人物故事线;同时能在电影或长剧序列化的间隔期维系用户黏性,快速测试观众喜好。

长信传媒董事长、CEO,《天涯小娘惹》监制郭靖宇在公布会中分享道,对于手握优质IP的一线影视公司,「一寸长,一寸短」是经营内容矩阵的原则。唯有长短混合、横竖融合,才能最大程度复用剧本创作、拍摄、后期等的丰富内容经验,吸引新的短视频目标观众群。

长信传媒、柠萌影视视为率先试水短剧的传统影视团队,都曾经在抖音账号体系内打造出「好有本领」、「女神剧场」的厂牌账号,从PGC向OGC的生产方式转型。

3. 微短剧是目下流行的故事标准

18日宣布会的对话环节中,多位抖音的业务负责人与影视创作者们,都不约而同地将微短剧与电影这两种内容形式进行了对比。

抖音精品短剧负责人钱立立调查道,当下精品短剧的叙事格式越来越像电影,首先十几集短剧悉数是90至120分钟的时长,正符合一部电影的长度;其次,虽说短视频的节拍器、镜头语言、情绪需求都与电影有很大差别,但在大框架的叙事节奏上,实很多爆款精品短剧的故事都遵循了电影经典的三段式原则。

《柒两人生》全剧共有16集,正片总时长90分钟。《新声Pro》参加了该剧的大银幕点映,一口气看下来的观感就接近于一部悬疑电影。

登峰国际影业联合人、CEO刘开珞谈道,在刻下时代,微短剧给影视行业带来的新意意义,不亚于汽车行业从燃油变成电动化。对于中国的影视创作者,电影曾是源自好莱坞的故事标准,由好莱坞确立起工业流程每个环节的技术标准;而微短剧则是此刻流行的故事标准,年轻的内容加工者将互联网思维结合影视制作,建立起一套更高性价比的、打破思维惯性的制作方式。

微短剧看成拥有5亿多受众的内容载体,是刻下最为普通观众所接纳的、最也许代表「我」的故事范式。对于不同背景、不同专长的影视创作者,它都是近在咫尺的机会和挑战。

超市仍在向前迈进。2023年春节期间,抖音上的微短剧播放量已超过150亿。这个春节档,微短剧马上成为电影、长剧之外的又一内容消费新选项。或许下一个爆款,就将在春节档片单的十个故事中诞生。

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